Pouvoir créer un accessoire qui sera ensuite défini comme un « It » bag est le fantasme de la plupart des créateurs des grandes maisons de couture. Non seulement cela fait partie du débat sur la mode, ce qui est une excellente publicité pour la marque en général, mais le sac lui-même peut devenir une source de revenus clé pendant, littéralement, des décennies. Mais qu’est-ce qu’un it bag exactement ? Découvrez-le ci-dessous.
Sommaire :
- Histoire et définition du « It » bag
- Le sac de luxe que tout le monde désire
- Une tendance peut se créer en une minute
- La culture définit et dicte le « It » bag du moment
- Un produit intemporel et éternellement recherché
- Les caractéristiques d’un it-bag : récapitulatif
- Les « It » bags célèbres au fil des années
- Les raisons de la popularité des it-bags
Histoire et définition du « It » bag
Bien que certains des sacs « It » les plus connus aient été conçus pour la première fois dans les années 1950, le concept n’a commencé à être évoqué que dans les années 90, lorsque des marques de mode ont été rachetées et d’énormes conglomérats de luxe ont été formés. Et les directeurs créatifs se sont soudainement vu confier la tâche de gagner beaucoup plus d’argent. Pour de nombreuses maisons de couture, les sacs à main sont devenus la réponse à de gros profits. Non seulement les accessoires sont le grand fédérateur (dans la mesure où les sacs, les chaussures et les bijoux sont moins restrictifs que les tailles de la plupart des collections de prêt-à-porter) mais la marge sur les sacs à main de créateurs est énorme. Créer un sac à main qui devient un incontournable absolu fait sourire les marques et gonfler leur compte en banque.
Mais quand un sac à main bien vendu devient-il un « It » ? Aujourd’hui, qu’entend-on réellement par là ? Est-ce simplement devenu un autre terme considérablement galvaudé ? Est-ce suffisant d’avoir retenu notre attention quelques saisons seulement ? Suffit-il d’être un accessoire culte qui définit une époque ou faut-il vraiment qu’ils aient transcendé les tendances pendant des décennies ? Comment savoir quand un sac atteint ce statut ?
Définir un it-bag, c’est un peu comme trouver l’amour, c’est quelque chose que l’on ressent simplement dans ses tripes. Il n’y a pas de taille unique, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez intentionnellement créer. Un designer peut avoir le sentiment d’avoir créé « It » bag, mais vous ne le savez pas tant que vous ne l’avez pas présenté au client. L’idée principale est qu’il possède une caractéristique de conception forte qui le rend immédiatement reconnaissable : il peut s’agir de quelque chose d’évident comme un logo, ou de quelque chose de plus subtil, comme un fermoir ou sa forme et sa taille.
Le sac de luxe que tout le monde désire
Leur design est novateur : soit ils ont une forme ou une silhouette unique, soit un matériau ou un imprimé qui fait sensation. Chaque « It » bag doit être immédiatement reconnaissable : il ne peut pas être trop similaire à tout ce qui l’a précédé, il doit avoir sa propre déclaration unique. Pensez à quel point le City de Balenciaga, le Saddle de Dior ou le Baguette de Fendi se démarquent vraiment en termes de silhouette. La première condition d’un « It bag » est qu’il doit avoir un design innovant, cela semble incontestable.
Bien sûr, un bon design ne signifie rien si le sac ne devient pas populaire. Un « It » bag doit créer un émoi, il doit être un succès. « Un It’ bag est le sac de luxe que tout le monde désire. Il est célèbre parce que c’est le sac de la saison, il doit « faire partie de l’air du temps ».
En effet, certains des sacs « It » les plus incontestables n’ont atteint le niveau de popularité nécessaire que parce qu’ils sont devenus synonymes (et ont même été renommés d’après) de personnalités comme la princesse Diana, Jane Birkin, Grace Kelly et Jackie Kennedy Onassis.
La culture définit et dicte le « It bag » du moment. On l’a vu dans les années 90 avec Sarah Jessica Parker et le Baguette de Fendi. Désormais, des noms influents comme Bella Hadid, Kendall Jenner et Hailey Bieber jouent souvent un rôle important dans ce qui fait un sac à succès.
Une tendance peut se créer en une minute
À l’ère des médias sociaux, les tendances évoluent si vite que les clients peuvent à peine s’enthousiasmer pour une nouvelle tendance avant qu’elle ne soit remplacée par une autre, mais devenir viral sur Instagram ou TikTok peut faire passer un style au statut de « It » bag. Certaines marques ont plutôt bien surmonté cette situation : prenez par exemple la Prada Cleo, qui a été vue au bras de tous les principaux influenceurs et créateurs de goût dès son lancement, ce qui a fait monter en flèche la demande. Un gros impact sur les ventes ainsi que sur l’augmentation des prix pour ce modèle, mais il reste à voir s’il conservera sa valeur à long terme.
La culture définit et dicte le « It » bag du moment
Cela peut aussi être dit pour d’autres sacs très populaires qui ont été créés au cours de la dernière décennie. Il est indéniable que Loewe a mis une option avec le Puzzle, que Jacquemus a créé un must avec son Chiquito ou que la Cassette de Bottega a connu un énorme succès, mais c’est trop tôt pour les qualifier de ‘It » !
Pour qu’il soit couronné du statut de it bag, il doit avoir atteint le sommet de sa popularité et transcendé le cycle des collections saisonnières à maintes reprises. Il doit représenter un produit intemporel et éternellement recherché. Pour moi, un it-bag doit résister à l’épreuve du temps : certains des sacs à main les plus populaires ont été créés il y a plus de 30 ans et occupent toujours cette première place. L’intemporalité est essentielle.
Mais il n’est pas nécessaire qu’un sac soit resté populaire depuis son lancement pour être considéré comme un It bag : beaucoup reviennent encore et encore. Ils reprennent vie et vivent un autre « moment de mode ».
Un produit intemporel et éternellement recherché
Une fois qu’un sac a eu cette popularité et est devenu une icône, il aura naturellement une longévité. Mais il se pourrait qu’il faille le relancer encore et encore.
Cela a certainement été le cas pour certains des sacs à main les plus populaires de ces dernières années : ceux qui ont été réédités ou relancés des décennies après leur première popularité. Prenez le défilé Fendi à New York en septembre 2022, entièrement consacré au Baguette, ou la récente campagne Jackie 1961 de Gucci.
Les caractéristiques d’un it-bag : récapitulatif
Pour être considéré comme un it-bag, un sac doit répondre à certains critères. Voici quelques-unes des principales caractéristiques que l’on retrouve dans un it-bag :
- Design unique : un it-bag se distingue souvent par un design audacieux et innovant qui reflète la personnalité de la marque et de son créateur.
- Matériaux luxueux : la qualité des matériaux utilisés pour la fabrication d’un it-bag est primordiale. Des cuirs raffinés, des tissus nobles et des ornements précieux sont quelques-uns des éléments qui contribuent à l’esthétique riche et luxueuse du sac.
- Fabrication irréprochable : un it-bag doit être confectionné avec soin et précision pour offrir un produit fini impeccable et durable.
- Prix élevé : généralement, les it-bags sont vendus à des prix assez élevés en raison de leur qualité supérieure et de leur exclusivité.
Les « It » bags célèbres au fil des années
Voici une liste non exhaustive de quelques-uns des it-bags les plus iconiques qui ont marqué la mode :
- Le 2.55 de Chanel : créé en 1955 par Coco Chanel, ce sac est devenu un classique intemporel grâce à son design élégant et fonctionnel.
- Le Paddington de Chloé : lancé en 2004, ce sac a connu un succès fulgurant grâce à son cadenas oversize et sa silhouette décontractée.
- Le City de Balenciaga : ce sac a été créé en 2001 et est rapidement devenu un incontournable grâce à son style rock’n’roll et ses multiples coloris.
- Le Saddle bag de Dior : depuis son lancement en 1999, ce sac s’est imposé comme un classique moderne avec son design épuré et sa praticité.
Les raisons de la popularité des it-bags
La fascination pour les it-bags dépasse largement le simple besoin de posséder un accessoire pratique pour transporter ses affaires. Voici quelques-unes des principales raisons qui expliquent cet engouement :
L’influence des célébrités
L’une des raisons principales pour lesquelles les it-bags sont si populaires est leur association avec des stars et des icônes de la mode. Les célébrités ont souvent été aperçues portant ces sacs lors d’événements prestigieux et dans leurs vies quotidiennes, ce qui a contribué à leur notoriété.
Posséder un it-bag est souvent perçu comme un signe de réussite et de raffinement. Ces sacs sont considérés comme des objets de luxe et leur prix élevé en fait un symbole de statut social.
La qualité et la durabilité
Ils sont conçus avec des matériaux de haute qualité et une fabrication soignée, ce qui leur confère une longévité supérieure à celle des sacs ordinaires. Ils sont donc perçus comme des investissements durables et de bon goût.
Un accessoire de mode emblématique
Enfin, les it-bags sont souvent des pièces maîtresses dans l’univers de la mode. Leur design unique et leur histoire fascinante en font des objets de collection convoités par les amateurs de mode du monde entier. En conclusion, l’it-bag est bien plus qu’un simple sac à main. Il représente le summum de la mode, du luxe et du style, et son succès ne semble pas près de s’estomper.